Imagekampagne für die BVG
| Leistungen | Konzeption und Gestaltung einer Imagekampagne | |
|---|---|---|
| Branche | Öffentlicher Personennahverkehr (ÖPNV) | |
| Auftraggeber | Berliner Verkehrsbetriebe (BVG), Berlin | |
| Zielgruppe | Berlinerinnen und Berliner aller Altersgruppen; Nutzerinnen und Nutzer des ÖPNV | |
| Zeitraum | seit Anfang 2008 |
Hintergrund und Aufgabe
Nichts wird so selbsverständlich von Berlinerinnen und Berlinern benutzt wie der Service und die Leistungen der Berliner Verkehrsbetriebe (BVG). familie redlich wurde mit der Selektion von werblichen und imagebildenen Themen beauftragt, die sich für eine klassische Kampagne eignen und welche die Zielgruppe situationsbezogen ansprechen.
Lösung
Die von familie redlich 2008 entwickelte Imagekampagne stellt die Nutzen der BVG für ihre Kunden in den Mittelpunkt: Verkehrskonzept der Zukunft, Netzdichte und Erreichbarkeit sind die selektierten Kernthemen. Diese wurden mit emotionalen und nutzenvermittelnden Bildmotiven umgesetzt. Die Headlines runden die Motive prägnant ab.
Die zentralen Botschaften der Kampagne werden seitdem in drei Motiven auf Anzeigen, z. B. in Tageszeitungen, sowie auf 18/1-Plakaten und Citylight-Postern (CLP) im öffentlichen Raum der deutschen Hauptstadt erfolgreich visualisiert.